‘Do you know what your marketing is doing?’ is een million dollar question in marketingland.
Met dit grappige reclamefilmpje waarschuwt Adobe voor de gevaren van het uitbesteden van een marketingstrategie. Waarom uitbesteden als je het zelf kan doen?
About the ad
In het filmpje is het bedrijf ‘Enceplopedia Athlantica’ te zien dat encyclopedieën verkoopt. Na het korte opsnuiven van de saaie werksfeer gebeurt er iets onverwachts. Een werknemer is verbijsterd wanneer hij een forse stijging in de verkoop op zijn computerscherm ziet verschijnen. Hij meldt dit snel en enthousiast aan zijn baas, die in extase raakt. De baas controleert de informatie niet maar belt onmiddellijk naar de leverancier in – vermoedelijk – Japan of China. Met de woorden “We’re back”, heeft deze genoeg. De leverancier stormt de trap af en roept driemaal “Let’s Go! Let’s Go! Let’s Go!”. Meteen belt hij – op zijn beurt – naar zijn leveranciers. Het eerste bevel “I need more trucking!” wordt beantwoord met een beeld waarop een rij vrachtwagens in actie schiet. Bij het tweede bevel “I need more shipping!” krijg je een containerschip te zien. Wanneer hij “I need more trees!” door de telefoon roept naar een houthakker op een werf, wordt dat beantwoord met “You want more trees? I’ll get you more trees!”.
Wallstreet
Met andere woorden, de productie van meer encyclopedieën schiet de hoogte in. En dat blijft niet onopgemerkt in Wallstreet: de aandelen van Wood Pulp schieten de hoogte in. Ondertussen blijven werknemers in fabrieken dozen vullen met boeken om ze, dichtgeplakt op lopende banden, naar containers te verschepen. De baas bij ‘Enceplopedia Athlantica’ wordt euforisch!
Back home
Na al de drukte kom je weer even tot rust in de woonkamer bij een familie. Moeder en vader zitten rustig in de zetel naar hun zoontje te kijken, dat speelt met de Ipad. “He really loves that thing!” merkt de moeder op. Daarop zoemt de camera in op de Ipad om eens van dichterbij te bekijken welk spel dat leuke geluid maakt wanneer je er op drukt. Op zich lijkt deze rustige huiskamer geen connectie te hebben met de drukte die bij ‘Enceplopedia Athlantica’ aan de gang is. Tot je het laatste beeld te zien krijgt…
Moraal van het verhaal: Onvolledige informatie kan tot verkeerde conclusies leiden. Oh en koop Adobe Marketing Cloud 😉
Tot de volgende!
Katrijn Kussener
Thomas More